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    Romain Saillet
    Fondateur directeur de l’agence @StoryTailor.

    Apple a toujours mis en valeur les artistes pour montrer à quel point leurs produits permettaient de décupler leurs créativités. Depuis sa création, la marque a montré qu’il était plus important de parler de ses valeurs, que de son produit. Et quoi de plus intéressant, que de laisser la parole d’une artiste illustrer les valeurs de sa marque, avec une émotion et une sensibilité propre à chaque artiste.

    Depuis quelques semaines Apple a lancé une page dans laquelle la marque met en avant des artistes qui utilisent des produits Apple pour réaliser des productions. En plus de valoriser les valeurs de la marque, Apple réussit le pari de démontrer la performance de ses produits. Une chose est sûre, Apple veut nous prouver que le talent n’est plus une question de matériel.

    Nous allons voir ensemble pourquoi, c’est aujourd’hui important d’associer des artistes à la communication de sa marque.

    1. Faire parler sa marque avecémotion

    Une marque ne doit pas être un outil froid, désincarnée et sans vie. Elle doit prendre la parole, se montrer, susciter des émotions, raconter des histoires. On le sait, une marque doit être un actif fort dans une entreprise, afin de véhiculer des valeurs forte et assumée auprès de sa cible.

    Les artistes aussi ont cette nécessité: prendre la parole pour divertir, ou transmettre un message par le récit. C’est d’ailleurs les schémas narratifs de la fiction que l’on utilise aujourd’hui pour créer une stratégie de storytelling pour une marque.

    La fondation Gates a, par exemple, demandé à Luc Jacquet (Réalisateur oscarisé pour La Marche de l’Empereur) de réaliser un court métrage pour sensibiliser les plus jeunes à la vaccination. Dans ce cas précis, la parole d’un artiste sur un sujet aussi sensible a bien comme objectif de toucher sa cible par l’émotion, pour faciliter la transmission du message.

    2. Créer de la valeur avec la forme dumessage.

    Ne cachons pas non plus qu’aujourd’hui la communication change. Les marques doivent de plus en plus adopter une stratégie de “Permission Marketing” comme la nomme Seth Godin, c’est à dire une communication qui s’intègre dans la vie des cibles, sans les interrompre. Qui n’a pas pesté contre les publicités incessantes à la télévision quand on regarde un film?

    Faire appel à un service, c’est offrir à son récepteur une production de qualité, qu’il aura plaisir à regarder et partager. Travailler avec un artiste, c’est souvent s’assurer de transmettre son message avec la bonne forme pour que son audience l’accepte. C’est exactement ce qu’à souhaité réaliser l’artiste Banksy sur une de ses dernières oeuvres.

    L’artiste explique qu’il a voulu créer une oeuvre que tout le monde aimerait. Nous connaissons la viralité des photos de chat sur Internet, Banksy a souhaité profiter de la popularité de cet animal, pour adapter le récit de son message, afin de toucher un plus grand nombre de personnes. La question reste à savoir si les récepteurs ont été suffisamment sensibilisés aux problèmes de Gaza.

    3. Etendre sa marque à de nouvelles communautés: Co-Branding.

    Les artistes ont, pour la plus part, très bien compris l’impact majeur des réseaux sociaux dans leur communication. Lady Gaga est suivie sur Twitter par 44 millions d’abonnés, presque autant qu’Obama avec ses 56 millions de followers. Les médias traditionnels sont par contre loin derrière ces personnalités.

    D’ailleurs, cette même Lady Gaga est un cas particulièrement intéressant. En septembre 2012, la chanteuse sort son parfum à son nom: “Lady Gaga, Fame”. La marque derrière cette initiative s’appelle Coty, et développe actuellement son business en s’associant avec des personnalités, des marques, avec une reconnaissance bien plus forte qu’elle auprès du grand public.

    L’artiste devient alors une marque, un relai médiatique, dont il peut lui même faire la promotion. Mais finalement, le schéma reste le même. Ici, Lady Gaga n’est qu’une égérie, un faire-valoir populaire pour incarner la marque. La réalisation des contenus sera laissée au photographe Steven Klein.

    Coty réussit alors de toucher les fans de Lady Gaga, ainsi que ceux de Steven Klein.

    4. Transformer ses clients en ambassadeurs, en artistes.

    Dès 1968, Andy Warhol sentait que les marques devaient s’intéresser à leurs clients, et les mettre en avant.

    47 ans après, Apple garde le message en tête. Après avoir créé une page dédiée aux grands artistes qui produisent des contenus avec leurs appareils, Apple axe maintenant sa communication sur les utilisateurs du quotidien, qui ont réalisé aussi des oeuvres magnifiques.

    Pour généraliser, toute marque soit s’intéresser aux contenus produits par ses clients, et publiés sur les réseaux sociaux. Les compagnies aériennes par exemple pourraient récompenser les utilisateurs qui réalisent les plus belles photographies vue du ciel, les restaurants pourraient valoriser les meilleurs photographes de leurs produits, les événements devraient beaucoup plus mettre en avant leurs contributeurs dans leurs communautés.

    C’est d’ailleurs le cas avec le “Startup Week-end” (SW), cet événement de 54h durant lesquelles, des jeunes entrepreneurs, développeurs, designers… se réunissent pour monter leur startup. Lors d’un week-end à Toronto, une jeune équipe de réalisateur a capté de manière extrêmement fine l’ambiance d’un tel événement. La réalisation est devenue la vidéo officielle du SW.

    Mieux, quelques mois après, c’est cette même équipe qui a été rappelée pour créer la vidéo de présentation du nouveau programme du SW, dédié aux écoles.

    Preuve en est qu’il existe des petits génies partout, qui seront transmettre les valeurs de votre marque d’une manière tout aussi sensible! Il est donc important de pouvoir capter aussi ces talents qui se trouvent dans votre communauté.

    5. Des relations complexes

    Cependant, même si ces relations sont parfois des échecs (Gad Elmaleh avec sa publicité pour la banque), tous les artistes restent libres de s’exprimer et c’est sans doute ça le plus important!

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    5:22-31) Femmes, soyez soumises à vos maris, comme au Seigneur; car le mari est le chef de la femme, comme Christ est le chef de l'Église, qui est son corps, et dont il est le Sauveur. Or, de même que l'Église est soumise à Christ, les femmes aussi doivent l'être à leurs maris en toutes choses. Maris, aimez vos femmes, comme Christ a aimé l'Église, et s'est livré lui-même pour elle, afin de la sanctifier par la parole, après l'avoir purifiée par le baptême d'eau, afin de faire paraître devant lui cette Église glorieuse, sans tache, ni ride, ni rien de semblable, mais sainte et irrépréhensible. C'est ainsi que les maris doivent aimer leurs femmes comme leurs propres corps. Celui qui aime sa femme s'aime lui-même. Car jamais personne n'a haï sa propre chair; mais il la nourrit et en prend soin, comme Christ le fait pour l'Église, parce que nous sommes membres de son corps. C'est pourquoi l'homme quittera son père et sa mère, et s'attachera à sa femme, et les deux deviendront une seule chair.

    (Colossiens 3:18-19) Femmes, soyez soumises à vos maris, comme il convient dans le Seigneur. Maris, aimez vos femmes, et ne vous aigrissez pas contre elles.

    Pour les Parents et Enfants

    (Psaumes 127:3) Voici, des enfants sont un héritage de l'Éternel, Le fruit des entrailles est une récompense.

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    10:1) Un fils sage fait la joie d'un père, Et un fils insensé le chagrin de sa mère.

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    13:1) Un fils sage écoute l'instruction de son père, Mais le moqueur n'écoute pas la réprimande.

    (Proverbe 14:26-27), Souvenez-vous que celui qui craint l'Éternel possède un appui ferme, Et ses enfants ont un refuge auprès de lui. La crainte de l'Éternel est une source de vie, Pour détourner des pièges de la mort.

    (Proverbe 22:6) Instruis l'enfant selon la voie qu'il doit suivre; Et quand il sera vieux, il ne s'en détournera pas.

    (Proverbe 29:17 ) Châtie ton fils, et il te donnera du repos, Et il procurera des délices à ton âme.

    (Marc 10:14-15) Jésus, voyant cela, fut indigné, et leur dit: Laissez venir à moi les petits enfants, et ne les en empêchez pas; car le royaume de Dieu est pour ceux qui leur ressemblent. Je vous le dis en vérité, quiconque ne recevra pas le royaume de Dieu comme un petit enfant n'y entrera point.

    (Ephésiens 6:1-4) Enfants, obéissez à vos parents, selon le Seigneur, car cela est juste. Honore ton père et ta mère (c'est le premier commandement avec une promesse), afin que tu sois heureux et que tu vives longtemps sur la terre. Et vous, pères, n'irritez pas vos enfants, mais élevez-les en les corrigeant et en les instruisant selon le Seigneur.

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    En un an, la CGT a perdu un tiers de ses adhérents

    Assurance chômage: vers une meilleure application des sanctions?

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    Le gouvernement souhaite renforcer l'encadrement des chômeurs pour s'assurer qu'ils mettent tout en œuvre pour retrouver un travail. Dans le viseur : les chômeurs qui n'accepteraient pas les offres proposées par Pôle Emploi.

    Alors que la négociation sur la réforme de l'assurance chômage doit s'ouvrir le 11 janvier, le ministère du Travail est à pied d'œuvre pour élaborer son plan destiné à favoriser le retour à l'emploi des chômeurs. Une note confidentielle, que s'est procurée le , donne quelques précisions sur les intentions du gouvernement . Une recherche insuffisante, un refus de formation ou un refus de deux offres d'emploi jugées raisonnables serait sanctionné par une baisse des allocations.

    Mais comment juger de ce qui est ou non une offre d'emploi qu'un chômeur sera dans l'obligation d'accepter ? Cette procédure n'est pas nouvelle, puisqu'elle figure dans le projet personnalisé d’accès à l’emploi (PPAE), un document que toute personne s'inscrivant à Pôle emploi doit remplir. Celle-ci doit détailler la nature et les caractéristiques du poste recherché, la zone géographique privilégiée, et enfin le niveau de salaire souhaité. C'est sur la base de ces informations que Pôle Emploi identifie dans ses fichiers les offres raisonnables d'emploi (ORE). Mais si, au début de sa recherche, un chômeur peut avoir certaines exigences pour mener à bien son projet professionnel, le système le presse au fil des mois à revoir à la baisse ses prétentions.

    Des critères qui évoluent au fil des mois

    Concrètement, les trois premiers mois, Pôle Emploi ne verra rien à redire si un chômeur refuse une offre répondant à ses qualifications pour le motif que le salaire est inférieur à celui qu'il percevait auparavant. Mais au-delà de 3 mois, il ne pourra le refuser si la rémunération correspond à au moins 95% de son ancien salaire. Au-delà de six mois, le seuil tombe à 85% et à delà de douze mois, l'offre est jugée acceptable si le salaire correspond aux sommes perçues par l'allocation chômage. Toutefois, un chômeur peut refuser un poste si la rémunération est en deçà des grilles de salaires proposées dans la région dans sa profession.

    Les critères géographiques évoluent également : les six premiers mois, seules les offres d'emploi situées dans la zone géographique de recherche mentionnée par le chômeur sont jugées raisonnables. Mais passé ce délai, Pôle emploi considère qu'il doit accepter une offre répondant à ses qualifications dans un rayon de 30 km de son domicile ou bien accessible en moins d'une heure.

    En revanche, un chômeur n'est pas tenu d'accepter un job qui va l'obliger à travailler le dimanche, ou encore une offre à temps partiel ou un CDD.

    Des sanctions sont prévues pour les chômeurs qui refusent sans motif légitime plus de deux offres d'emploi raisonnables au cours de leur indemnisation. Cela peut aller à une suspension des allocations jusqu'à une radiation définitive.

    Coralie Cathelinais
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    Et les ennuis ne s’arrêtent pas là pour le patron du célèbre club de football TP Mazembe. Kinshasa a refusé de renouveler le passeport semi-biométrique de l’opposant, qui s’est fait brièvement interpelé en Belgique, en possession d’un passeport « annulé ou invalidé » par les autorités congolaises. Et enfin, last but not least, un soupçon de double nationalité plane également sur Moïse Katumbi. Le magazine Jeune Afrique a récemment révélé que l’homme d’affaires a possédé la nationalité italienne pendant 17 ans, ce qui est contraire à la Constitution et l’empêcherait de faire valider sa candidature à la magistrature suprême. C’est donc un véritable chemin de croix qu’est en train de vivre Moïse Katumbi. Un parcours d’obstacles qui l’éloigne toujours un peu plus d’un possible retour à Kinshasa. Mais cette fois-ci, le temps presse. La clôture des dépôts de candidature pour la présidentielle étant fixée au 8 août, il reste un gros mois à l’opposant pour revenir au pays. Son entourage affiche pourtant sa confiance et assure que Moïse Katumbi travaille en coulisse pour « sécuriser son retour à Kinshasa auprès de la Monusco, de l’Union africaine ou de la SADC ». Selon un proche, « l’affaire du passeport » ne bloque pas le retour du candidat Katumbi : « On peut revenir au pays avec une passeport semi-biométrique ou invalidé, il n’y a pas de problème ».

    Reste enfin le contexte politique qui été a sérieusement bouleversé depuis le départ en exil de Moïse Katumbi pour l’Europe. Son allié de l’UDPS, Félix Tshisekedi, s’est affirmé et a renforcé son parti. Un nouvel acteur s’est également invité dans l’arène politique. Il s’agit de Jean-Pierre Bemba, l’invité surprise, qui a été acquitté contre toute attente par la Cour pénale internationale et qui pourrait revenir rapidement au pays pour reprendre le leadership de l’opposition, toujours en jachère. La roue a donc tourné pour Moïse Katumbi, absent du terrain, et toujours coincé à l’étranger. Si l’ancien gouverneur veut encore s’imposer au sein de l’opposition, il doit obligatoirement tenir parole et revenir à Kinshasa pour déposer sa (...) Lire la suite sur Afrikarabia.

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    Christophe Rigaud - Journaliste Paris - France

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